Comment acheter des vêtements éthique ?

Vous souhaitez acheter des vêtements de manière éthique ? Spécialisé dans la mode éco-responsable, on essaie de vous guider à travers les matières, les labels, le made in France et tout ce qui caractérise la mode durable.

Depuis 2020 on constate une volonté de consommer moins, mieux et plus éthique. Une tendance qui se confirme et qui témoigne de l'évolution des comportements d'achat des français.

Mais comment acheter éthique ? Parmi toutes les informations disponibles, le consommateur peut se sentier perdu au moment d'effectuer son shopping éco-responsable.

Pas de panique, en tant que marque de vêtement éthique on est là pour vous aiguiller dans vos achats.

Où acheter des vêtements éthiques ?

Beaucoup de marques éthiques voient le jour depuis quelques années en France et ailleurs. Chacune possède des valeurs et des caractéristiques qui peuvent différer entre marques.

Certaines proposent uniquement du made in France, d'autres se concentrent sur les vêtements recyclés ou upcyclés. D'autres encore privilégient les matières naturelles comme le chanvre, le lin ou la laine.

Chez Ankore, nous proposons :

• une fabrication locale : une bonne partie de vêtements made in France comme nos vestes et le reste est fabriqué au Portugal pour garder un circuit court.
• des matières recyclées : nous utilisons le coton recyclé qui permet de préserver les ressources naturelles de la planète. C'est avec cette matière que nous concevons nos belles casquettes pour l'été.
• des matières naturelles : coton biologique, chanvre, lin, laine mérinos, nous travaillons beaucoup avec ces matières nobles comme par exemple sur tous nos bonnets. Leurs cultures biologiques sont exemptes de pesticides, d'insecticides et utilisent beaucoup moins d'eau que du coton traditionnel. À l'avenir, nous souhaitons qu'elles représentent une plus grande partie de notre collection.
• des prix justes : pas de soldes chez nous. Nos prix sont au prix juste toute l'année. En supprimant les intermédiaires et en refusant la distribution en boutiques, nous pouvons vous proposer des vêtements fabriqués dans les meilleures conditions environnementales et humaines à des prix honnêtes.

Quelles sont les marques de vêtements éthiques ?

Vous devez forcément connaître des marques comme Patagonia, pionnier dans la mode responsable et spécialisé à l'origine dans l'outdoor. Ils font toujours figure de leader dans la mode éthique pour une grande partie de la population.

Mais sans vouloir critiquer ce type de marques, nous avons quelques réticences quant à leur modèle économique :

• tout est fabriqué en Chine ou plus généralement en Asie.

Un choix purement économique alors que l'entreprise pourrait fabriquer aux Etats-Unis, d'où elle est originaire. Un choix malheureusement au détriment de l'humain puisque chacun connaît les conditions de travail pénibles dans ces pays asiatiques. Le récent scandale des Ouighours a mis en lumière ce problème éthique.

• leurs produits sont distribués partout dans le monde.

Une chaîne de distribution mondiale qui rémunère une multitude d'intermédiaires. Pour financer tout ça, les marges réalisées sont énormes. Elles sont d'au moins 7 ou 8. Concrètement, vous payez 8 fois le coût de revient quand vous achetez un vêtement Patagonia. Selon nous, ce n'est pas une pratique éthique pour le consommateur.

Plutôt que de vous conseiller de grandes marques connues dans le monde entier, on vous conseille plutôt d'acheter de petites marques françaises éco-responsables qui vont jusqu'au bout des choses pour être en accord avec leurs valeurs.

Savoir reconnaître un vêtement éthique

Savoir reconnaître un vêtement éthique peut être compliqué, on vous l'accorde. La faute à pas mal de marques de vêtements qui n'hésitent pas à utiliser des pratiques de Greenwashing pour vous tromper et vous laisser penser que leur collection est éco-responsable.

Pour vous aider à savoir reconnaître une marque éthique, on vous délivre quelques conseils qui on l'espère, vous seront utile lors de votre shopping.

L'origine de fabrication du vêtement

Le pays de fabrication d'un vêtement est l'élément le plus impactant en terme d'empreinte carbone.

Pour donner un exemple, nous pouvons citer une étude de 2021 réalisée par le cabinet indépendant Cycleco pour l’Union des industries textiles et intitulée “Empreinte carbone du textile en France”. Cette étude démontre clairement qu’un vêtement made in France émet deux fois moins de gaz à effet de serre qu’un vêtement fabriqué en Asie.

Outre l'aspect écologique, il y a l'aspect humain. Selon nous, une marque doit être éthique à plusieurs niveaux, et les conditions de travail en font forcément partie. Un vêtement est-il éthique s'il a été fabriqué par des personnes sous-payées, travaillant 14 heures par jour et dormant dans des conditions indignes même pour un animal ? Sans doute pas.

Fabriquer nos vêtements localement, c'est à notre sens la meilleure manière de contrôler les conditions de travail, de s'assurer que chaque travailleur soit traité de la meilleure manière possible. Nous avons la chance de vivre en France, dans un pays avec les meilleures conditions de travail possible. Les pays limitrophes, tels que le Portugal, l'Espagne et l'Italie, figurent également parmi les meilleurs élèves en terme de législation sociale et d'éthique. Des congés payés, des durée de travail contrôlées, des rémunérations minimum correctes, une protection sociale et des normes de sécurité drastiques.

Tout cela se paie mais c'est la seule manière de proposer une mode réellement éthique au consommateur.

C'est la raison pour laquelle, chez Ankore, nous fabriquons la totalité de nos vêtements en France ou au Portugal. Du made in France quand c'est possible, pour promouvoir les savoir-faire excellents de notre pays. Et du made in Portugal quand le prix de vente serait trop cher en France ou que les capacités techniques trouvent leur limite.

Nous sommes fiers de fabriquer en France. Et nous le sommes également de fabriquer au Portugal, avec des ateliers à taille humaine auxquels nous rendons souvent visite. Ils ont conservé, investi et amélioré leurs expertise technique quand nous abandonnions tout en France. Aujourd'hui ils sont pour nous les meilleurs techniciens au monde dans l'industrie textile et proposent des solutions là où nous trouvons parfois des limites techniques en France.

La matière du vêtement

Juste après l'origine de fabrication, on doit s'intéresser à la matière utilisée pour fabriquer le vêtement. Exit les matières synthétiques polluantes à produire. Sont considérées comme éco-responsables les matières recyclées et les matières naturelles et biologiques.

Matières recyclées :

• Coton recyclé : issu d'anciens vêtements en coton broyé et transformé à nouveau en fil.
• Polyester recyclé : très utilisé pour créer des maillots de bain et des vêtements de sport. Meilleur que le polyester classique (issu de la pétrochimie), il a garde un inconvénient en commun : les micro-particules qu'il libère au lavage. Pour cette raison, on est partagé sur le polyester recyclé.
• Caoutchouc recyclé.

Matières naturelles et biologiques :

• Coton biologique : la culture du coton biologique est exempte de pesticides, d'insecticides et consomme moins d'eau que le coton traditionnel.
• Chanvre : peut-être la matière la plus éco-responsable qui existe dans l'industrie textile. La culture du chanvre nécessite très peu d'eau pour pousser, pas d'engrais. En plus elle enrichi l'écosystème grâce à son système racinaire dense.
• Lin : au même niveau que le chanvre, le lin est très peu gourmand en eau, ne nécessite pas d'engrais et préserve les sols sur lesquels il pousse.
• Tencel et Lyocell
• Modal

Les labels et certifications de la mode éthique

Pour garantir l'éco-responsabilité des vêtements, de nombreux labels existent.

Voici les principaux labels de mode éthique :

• GOTS : certifie qu'un tissu est biologique ;
• Oeko-Tex
• PETA
• Fairwear
• RWS
• Fairtrade : atteste qu'un produit a été fabriqué dans les conditions du commerce équitable.

Au sujet des labels, nous sommes partagés. S'ils peuvent attester de certaines pratiques éthiques, ils ne sont pas suffisants.

D'une part, seules les grandes marques peuvent se payer ce type de label. Souvent, des minimums de quantité sont demandés pour certifier un tissu. Donc concrètement, en tant que marque, il nous arrive de faire fabriquer du tissu éligible à certains labels mais dans des quantités trop faibles pour avoir ladite certification. Ce qui est un peu aberrant.

D'autre part, quand on voit certaines marques qui fabriquent à l'autre bout du monde et certifiées Fairwear, GOTS ou autre certification, on peut se poser des questions sur le sérieux de certains labels de mode éthique.

Selon nous, la meilleure manière de trouver de vraies marques de mode éthique reste de s'y intéresser. Aller voir ce que les marques communiquent sur leur site sur l'origine de fabrication, les matières, les valeurs véhiculées. Et une fois que vous avez trouvé vos marques préférées, restez leur fidèle.

Le milieu du vêtement est très dur, surtout pour une petite marque. Rester fidèle à une marque qui partage vos valeurs et en parler autour de vous est sans doute le plus beau témoignage d'affection que vous pourrez lui faire.