Nos vêtements sont durables

Les grandes enseignes du prêt-à-porter sortent 4 collections par an, démodées avant même d'être mises en rayon, la fast-fashion créé son propre cercle vicieux dont le client est toujours la victime.

Nous sommes convaincus que ce modèle appartient au passé. Nous essayons de mettre en place un autre modèle : consommer moins mais mieux.

Une mode éthique et durable

On vous a fait un petit visuel qui résume bien notre pensée.

D'un côté, on achète 10 t-shirts jetables à 15 euros l'unité. Coût total : 150 euros. On a beaucoup de t-shirts, mais concernant la qualité et l'éthique, on repassera.

De l'autre côté, on achète 4 t-shirts conçus de manière éthique et transparente à 40 euros l'unité. Coût total : 160 euros. Alors certes on a beaucoup moins de vêtements en quantité et en plus on paye un peu plus cher. Mais ces t-shirts dureront bien plus longtemps que les 10 premiers réunis. Et ils auront beaucoup plus de valeur

"Le vêtement est devenu un bien jetable"

Combien de vêtements réellement portés durablement dans le temps ? Ce petit t-shirt à 5 euros était sympa au moment de l'achat, mais au bout de quelques lavages il devient un peu transparent. Et puis finalement, cette couleur flashy était sympa quand on l'a acheté, mais maintenant ai-je vraiment encore envie de le porter ? Pas grave il n'a quasiment rien coûté, je vais le remise au fond du placard pour peut-être l'utiliser plus tard. Au final, on sait très bien qu'on ne le remettra pas. Car il a été acheté sur un coup de tête, sans réel besoin, et qu'au vu du prix, on n'a pas vraiment réfléchi au fait qu'il ne s'accorderait pas avec notre garde robe actuelle. On a tous fait cette erreur. Oui oui, nous aussi, nous ne sommes pas parfait, loin de là.

Mais après quelques années à surconsommer nous aussi, on s'est interrogé sur ces habitudes de consommation. Et on a commencé à voir d'un autre œil les queues infinies devant Bershka, Zara et compagnie. Ces comportements de consommation de masse sont encore plus visibles en période de couvre-feu au moment où nous écrivons ces lignes.

Retrouver du plaisir en achetant un vêtement

On s'est rendu compte que cette manière de consommer du vêtement ne nous apportait en réalité aucun plaisir. Et c'est normal, vu le processus d'achat que l'on s'inflige. On s'agglutine dans les mêmes endroits, on attend pour essayer son vêtement, on attend pour payer son vêtement. Tout ça pour quoi ? Pour acheter un vêtement qu'on ne pensait pas acheter avant de rentrer dans le magasin, et qui ressemblera à tous les autres vêtements du moment puisque toutes les enseignes de la fast-fashion se basent sur les mêmes inspirations du moment, des défilés de mode aux carnets de tendances. Black is the new black ne saviez-vous donc pas ?

Pourtant, acheter un vêtement peut apporter beaucoup de plaisir si on déconstruit tout le processus d'achat. On vous explique comment on essaie de faire chez Ankore.

Vêtement durable contre vêtement jetable

Tout d'abord, ça commence par voir le vêtement autrement que pour son utilité esthétique. Un vêtement, c'est avant tout deux choses : un produit conçu par quelqu'un.

• Arrêtons-nous sur le produit.

Le vêtement est composé d'une matière, pour le moment on ne vous apprend rien. C'est à la fois simple et très compliqué si on commence à vraiment s'intéresser à la matière. Un vêtement en coton n'aura pas eu la même histoire qu'un vêtement en lin ou en chanvre. Et même le coton peut être lambda, biologique ou recyclé. Sans compter qu'une même matière peut venir de plusieurs endroits dans le monde. Un coton égyptien, turque, péruvien ou chinois n'aura pas la même empreinte carbone et n'aura pas été cultivé dans les mêmes conditions.

• Maintenant arrêtons-nous sur le quelqu'un.

Pour concevoir le vêtement, il faut que quelqu'un l'ait fabriqué. Bien sûr, il y a une part de technologie plus ou moins grande dans la confection. Mais il y a nécessairement de la main d'œuvre derrière chaque produit.

Et là aussi, ça importe beaucoup. Un salarié chinois n'ayant pas les mêmes conditions de travail qu'un salarié français. Les grandes marques peuvent vous montrer tous les labels éthiques du monde (on vous parle ici), vous savez bien au fond de vous que pour pouvoir vendre un t-shirt 5 ou 10 euros, ça implique forcément qu'un maillon de la chaîne est lésé. Et vous savez bien que le dindon de la farce c'est la personne qui a fabriqué le t-shirt et pas le patron de H&M.

Chez Ankore, on pense qu'à partir du moment où on le vêtement comme cela et pas juste comme un truc à mettre sur le dos, ça change pas mal de choses.

À partir de là, si on se renseigne un peu sur les matières, les conditions de travail selon les pays, l'empreinte carbone d'un Pékin-Paris, alors on peut comprendre la filière du vêtement et surtout, on commence à savoir ce que l'on veut et ce que l'on ne veut pas.

Ces facteurs peuvent changer selon la personne et c'est normal. Certains consommateur vont privilégier l'origine du produit (le made in France ou made in Europe par exemple), d'autres vont préférer l'aspect recyclé même s'il est réalisé plus loin, etc. D'autres vont vouloir le meilleur de chaque aspect. On vous comprends, c'est ce qu'on essaie de mettre en place. Seul bémol : le prix s'en ressentira forcément. Mais au moins, vous saurez que le prix élevé sera le résultat du mode de production du vêtement et pas d'une simple stratégie de communication.

Chez Ankore, nous avons souhaité créer quelque chose qui nous ressemble et qui réponde à ces problématiques. Proposer un vêtement que nous serions fiers de porter, parce qu'il n'a pas abimé la planète pour être conçu, parce que les personnes qui l'ont confectionné sont prises en compte et respectées pour leur travail et leur savoir-faire.

Avec toujours, la protection de l'océan et de notre littoral en ligne de mire.

Se faire plaisir avec de beaux vêtements éco-responsables

Consommer de manière plus responsable ne doit pas pour autant être barbant, au contraire. Plutôt que d'acheter beaucoup de vêtements sans valeurs, on vous propose d'acheter quelques vêtements avec beaucoup de valeurs.

Par exemple, au lieu d'acheter 10 chemises en fast-fashion, vous pourriez acheter 3 ou 4 chemises de qualité, dont vous sauriez où elles ont été fabriquées, comment, avec quelles matières, et vous pourriez même savoir ce qu'il y a derrière le prix de ces chemises. Avouez que ça donne envie non ?

De toute façon, vous savez très bien que même avec une armoire pleine à craquer, vous mettez souvent les mêmes vêtements, ceux que vous préférez. Il s'agit juste de bien choisir ces habits lors de l'achat.

Nos vêtements sont beaux à l'extérieur et à l'intérieur.

Un vêtement éthique est un vêtement qui dure dans le temps

Quand vous achetez chez Ankore, nous voulons que vous soyez assuré d'acheter quelque chose de durable qui tiendra la durée et vous suivra pendant longtemps.